Sitenizi SEO Uyumlu Yapmak

Bir süredir arama motorları ile ilgili yazılar yazıyorum. Arama motorlarının tarihçesinden başlayıp, arama motoru pazarlamaya kadar belli başlı konulara değindim. 2 yazı önce arama motoru pazarlamanın tanımını yapmıştım. Arama motoru pazarlamanın bir ayağının arama motoru reklamları olduğunu diğerinin ise arama motoru optimizasyonu olduğunu ifade etmiştim. Yazının Devamı

Arama Motoru Reklamcılığı

Bundan önceki yazılarımdan birinde “Arama Motoru Pazarlama (SEM)” nın tanımını yapmış ve öneminden bahsetmiştim. Bundan sonraki yazılarımda ise arama motoru pazarlamanın 2 alt başlığından, arama motoru reklamları ve arama motoru optimizasyonundan bahsedeceğim. Yazının Devamı

TBM’yi Unutun Dönüşümlere Bakın !

Sanırım yıl 2004′dü. İnternet tasarım hizmetleri yapan bir ajanstık. Google, Türkiye’de yeni yeni yaygınlaşıyordu ve reklam programları neredeyse hiç bilinmiyordu. O tarihlerde bu işi yapmaya karar vermiştik. MoreClick’i kurduk. O tarihten beri arama motorları üzerinden şirketler için pazarlama çözümleri üretiyoruz. Başımdan sayısız olay geçti, sayısız müşterim oldu. Yazının Devamı

7 Komik SEM Repliği :)

Önceki yazımda SEM kavramının çerçevesini çizmiştim. Adwords ve SEO’yu anlatmadan önce, aslında bunların ne olmadığını espirili bir dille anlatmak istedim. Aslında aşağıda yazan replikler birebir duyduğum, bizlere sorulan sorular. Bu yüzden cevaplarını da aynı dille, eğlenceli bir şekilde vermeye çalıştım. Yazının Devamı

Arama Motoru Pazarlama (SEM)

Aramama motoru pazarlama (Search Engine Marketing) kavramı, arama motorları aracılığı ile yapılan pazarlama faaliyetlerinin tümünü kapsar. Bazı kaynaklarda arama motorlarının ücretli programları SEM olarak gösterilse de, 2001 yılında ilke olarak SEM kavramını ortaya atan Dany Sullivan, SEM’in tanımını yaparken sadece ücretli programları değil, diğer faaliyetleri de SEM kapsamı içine almıştır. Bu yüzden biz de SEM kavramını bu şekilde ele alacağız. Yazının Devamı

Bütçenin Büyüklüğü Değil, Onu Kullanma Becerisi Öne Çıkacak [ Röportaj ]

Efbes.com için hazırlamış olduğum cevaplar aşağıdadır. Bu röportajın bir kısmı DijitalAge dergisinde de yayımlanmıştır.

Türkiye’de arama motoru pazarlama çok hızlı büyüdü. Sektörün ilerleyen yıllardaki gelişimini nasıl görüyorsunuz ?

Dijital pazarlama her yıl %30 kadar büyüyor. Bu büyüme pazarın büyümesinin yanında, offline mecraların pazar payının azalması şeklinde oluyor. Bu büyüme içinde önemli bir pay arama motoru pazarlamasına ait. Önümüzdeki yıllarda da büyümenin süreceğini, bu büyüme içinde de arama motoru pazarlamasının daha da büyük pay alacağını düşünüyorum. Yazının Devamı

Google Adwords Kullanımında Türkiye Pazarı [ Röpörtaj ]

Google AdWords kullanımı açısından Türkiye pazarı nasıl bir tablo sergiliyor?

Google Adwords kullanımından önce aslında Google ın arama motoru olarak Türkiye’de tek önemli oyuncu olduğunu ve arama ortakları ile beraber %97 lik bir oranda kullanıldığını belirtmeliyim. Durum böyle olunca arama motoru pazarlaması eşittir Adwords gerçeği var ülkemizde. Bu gerçeğin dışında Türkiye’de ki firmaların %90 oranında kobi ölçeğinde olduğu ve reklam bütçelerinin düşük olduğu, firmaların daha sonuç odaklı reklamları tercih etme eğiliminde olduğunu görüyoruz. İşte tam bu noktada Türk firmaları için Adwords çok iyi bir seçenek oldu. Şu Türkiye, dünyada Adwords açısından en çok gelişen birkaç pazardan birisi konumunda. Tabi halen onlineda reklam harcamaları açısından gelişmiş ülkelerin çok gerisinde olduğumuzu söyleyebilirim.

Yazının Devamı

Adwords Yeni Anahtar Kelime Hedefleme “Broad Match Modifier” ı Duyurdu

MoreClick bloğunda yayınlanan bu yazı da anlatıldığı gibi, Google broad match eşleşme biçimi için yeni bir değişime gitti. Böylelikle, bir ço alakasız aramayı da içeren geniş eşleşme kelimeler bir miktar daha hassaslaşmış oldu. Bilenler bilir, Adwords n geniş eşleşme biçiminde yazılan anahtar kelimeleri, eş anlamlı aramaları da tetikleyerek reklam gösterim yapıyordu. Bu ise kimi zaman alakasız tıklamaları da almanıza neden olacak şekilde bir trafik oluşturuyordu.  Yüksek trafik hedeflediğiniz durumlarda da yapacağınız tek şey “Geniş Eşleşme” ve “Negatif Eşleşme” yi bir arada kullanmak oluyordu.

Yazının Devamı

Landing Page ile Doğru Reklam Kurgusu

Şu an “internet reklamcılığı” alanında, özellikle de arama motorları ile ilgili çözümler sunan bir ajansın başkanıyım. Uzun zamandır bu işi yapıyorum. Ama ondan daha uzun zamandır bir kullanıcıyım. Yani işin hem mutfağındayım ve üretiyorum, hem de kullanıyorum ve tüketiyorum. Zamanımın büyük bir kısmını da bir internet kullanıcısı olarak üreterek değil tüketerek geçiriyorum.
Bunları neden anlattım? Çünü bir internet reklamı gördüğümde öncelikle bir kullanıcı olarak değerlendiriyorum. Reklam bana ne anlatıyor, ne hiseettiriyor buna bakıyorum.
Geçtiğimiz günlerde bir reklam faciası ile daha karşılaştım. Bulduğum ilk fırsattada da bloğumda yazmaya karar verdim. Ama hemen öncesinde de şunu belirtmeden geçemeyeceğim : “Niyetimiz kimseyi kırmak değildir, şurdakini şuaraya koymak değildir.” şeklinde bir olacak o kadar reğliği vardır ya.  Benim niyetimde bu ve benzeri yazılarla kimseyi kırmak değil ama bazı şeyleri şuradan şuraya koymak. Bu işlerin ülkemizde doğru düzgün yapılıyor olmasını sağlamak.
Geçtiğimiz günlerde karşılaştığım reklama gelirsek. Gmail accountumun hemen yanında bir Google reklamı gördüm. Reklam Suryapı nın bir inşaat projesi idi. Suryapı, henüz piyasaya yeni sürdüğü bir projenin reklamını yapıyordu. Reklama tıkladığım da proje ile ilgili detay sayfasına gitmeyi, ve proje hakkında bilgi almayı umuyordum. Oysa ki karşıma projenin kapsamını bile öğrenemeden bir başvuru formu çıktı.
IMAGE
Peki bu doğru bir kurgu mu? Elbetteki değil. Bu tür projelerde reklamın gözükmesi bir ilgi oluşturur. Oluşan ilginin pişirilmesi, detaylandırılması ve satış tüneline sokulması lazım ki form doldurulsun veya doldurulan formlar alakalı olsun. Tüm dünyada kurgu böyledir. Daha önceki şu yazımda landing page in nasıl hazırlanması gerektiğini anlatmıştım. Kurgu da aşağıdaki gibi olmalı.
Reklam — Landing Pahe — Form
Bunun dışındaki kurgular (Yazımda anlattığım örnek gibi) boşa giden para, etkisiz rekalm anlamına gelir.
İnternetten reklam yapmak isteyen firmaların artık bu basit kurguları biliyor ve uyguluyor olması lazım. Bunun için interette kısa bir araştırma yapmaları veya rakiplerine bakmaları yeter. Aksi halde verim alınmaz, suç yine mecraya atılır.

Şu an “internet reklamcılığı” alanında, özellikle de arama motorları ile ilgili çözümler sunan bir ajansın başkanıyım. Uzun zamandır bu işi yapıyorum. Ama ondan daha uzun zamandır bir kullanıcıyım. Yani işin hem mutfağındayım ve üretiyorum, hem de kullanıyorum ve tüketiyorum. Zamanımın büyük bir kısmını da bir internet kullanıcısı olarak üreterek değil tüketerek geçiriyorum.

Yazının Devamı