Kara Propaganda ve İnternet

Kara propagandanın internette nasıl yayıldığını anlatan yazım www.efbes.com da yayınlandı. 2 bölüm halinde hazırladığım yazımın birinci bölümünde, internet üzerinden yürütülen kötü propagandanın analizini yaptım. Yine birinci yazıda Türkiye ve dünyadan bazı örnekler verdim. İkinci yazımda ise, sektörün önemli isimlerinden konuyla ilgili görüşlerini aldım. Yazıları aşağıdaki linkten okuyabilirsiniz :

Yazının Devamı

Yeni Yaklaşımlar ile Müşterimize Daha Fazla Yaklaşmalıyız

Pazarlama ile ilgilenenler bilir. Yeni bir kampanya söz konusu olduğu zaman brieflerin değişmeyen bileşeni “hedef kitle” dir. Hedef kitleye göre kampanya planlanır, uygulanır. Hedef kitle başlığında görmeye alıştığımız, yaş, cinsiyet, gelir grubu, yaşadığı yer, eğitim durumu vb. tek boyutlu, varsayımlar temeline dayanan bilgilerdi. Örneğin, ürünümüzün hedef kitlesi  : “24-35 yaş arası, üniversite mezunu erkekler” … Bu aslında yakın zaman kadar iyi çalıştığını düşündüğümüz ve sıklıkla kullandığımız verilerdi. 24-35 yaş arası erkekler çoğunlukla ürünümüzle ilgileniyordu evet doğru ancak ya 37 yaşında ama ürünümüzle ilgilenenler ? Onları yok saymak zorunda kalıyorduk. Hedef kitleyi fişleyerek, ilgi gruplarını tahmin etmekti bu. Çünkü elimizde tek boyutlu bir veri vardı ve bu veriye dayanarak bir optimizasyon yapmak durumundaydık.

Google Adwords Kullanımında Türkiye Pazarı [ Röpörtaj ]

Google AdWords kullanımı açısından Türkiye pazarı nasıl bir tablo sergiliyor?

Google Adwords kullanımından önce aslında Google ın arama motoru olarak Türkiye’de tek önemli oyuncu olduğunu ve arama ortakları ile beraber %97 lik bir oranda kullanıldığını belirtmeliyim. Durum böyle olunca arama motoru pazarlaması eşittir Adwords gerçeği var ülkemizde. Bu gerçeğin dışında Türkiye’de ki firmaların %90 oranında kobi ölçeğinde olduğu ve reklam bütçelerinin düşük olduğu, firmaların daha sonuç odaklı reklamları tercih etme eğiliminde olduğunu görüyoruz. İşte tam bu noktada Türk firmaları için Adwords çok iyi bir seçenek oldu. Şu Türkiye, dünyada Adwords açısından en çok gelişen birkaç pazardan birisi konumunda. Tabi halen onlineda reklam harcamaları açısından gelişmiş ülkelerin çok gerisinde olduğumuzu söyleyebilirim.

Yazının Devamı

Reklam sempatik olmazsa kötü olur

Şiddetle karşı oldğum sözlerden biri de “Reklamın iyisi kötüsü olmaz” sözüdür. Maalesef bir çok müşterimden işitirim bu sözü ve hemen itiraz ederim.

Reklamın iyisi kötüsü olur. Bunu genel anlamda tüm mecralarda yayınlanan reklamlar için söylüyorum. Bu yazıyı yazmama neden olan şey DE FACTO reklamı. Çünkü bu ve buna benzer bazı reklamlar var ki son derece rahatsız edici ve sempatiklikten uzak. Reklamı izlemek için bu adresi inceleyebilirsiniz. “Jean jean çıkacak jean çıkacak” cıngılı her ne kadar akılda kalıcı da olsa, sempatik değil!. Evet De Facto burada kendi ürünü olan pantolonları jeanlere göre çok daha rahat ve uygun fiyatlı olması ile üstümüzdeki jean leri çıkartacağını iddia ediyor. Bunu pek güzel anladık ve aklımızda kaldı, kaldı kalmasına da, bir yandan da seyretmekten nefret ettiğimiz, zaplamak için kumanda aradığımız bir cıngılla yaptı bu işi. E şimdi akılda kaldı da iyi mi oldu? Yazının Devamı

Reklam sempatik olmazsa kötü olur

Şiddetle karşı oldğum sözlerden biri de “Reklamın iyisi kötüsü olmaz” sözüdür. Maalesef bir çok müşterimden işitirim bu sözü ve hemen itiraz ederim.

Reklamın iyisi kötüsü olur. Bunu genel anlamda tüm mecralarda yayınlanan reklamlar için söylüyorum. Bu yazıyı yazmama neden olan şey DE FACTO reklamı. Çünkü bu ve buna benzer bazı reklamlar var ki son derece rahatsız edici ve sempatiklikten uzak. Reklamı izlemek için bu adresiinceleyebilirsiniz. “Jean jean çıkacak jean çıkacak” cıngılı her ne kadar akılda kalıcı da olsa, sempatik değil!. Evet De Facto burada kendi ürünü olan pantolonları jeanlere göre çok daha rahat ve uygun fiyatlı olması ile üstümüzdeki jean leri çıkartacağını iddia ediyor. Bunu pek güzel anladık ve aklımızda kaldı, kaldı kalmasına da, bir yandan da seyretmekten nefret ettiğimiz, zaplamak için kumanda aradığımız bir cıngılla yaptı bu işi. E şimdi akılda kaldı da iyi mi oldu? Yazının Devamı