Şu an “internet reklamcılığı” alanında, özellikle de arama motorları ile ilgili çözümler sunan bir ajansın başkanıyım. Uzun zamandır bu işi yapıyorum. Ama ondan daha uzun zamandır bir kullanıcıyım. Yani işin hem mutfağındayım ve üretiyorum, hem de kullanıyorum ve tüketiyorum. Zamanımın büyük bir kısmını da bir internet kullanıcısı olarak üreterek değil tüketerek geçiriyorum.

Bunları neden anlattım? Çünü bir internet reklamı gördüğümde öncelikle bir kullanıcı olarak değerlendiriyorum. Reklam bana ne anlatıyor, ne hiseettiriyor buna bakıyorum.

Geçtiğimiz günlerde bir reklam faciası ile daha karşılaştım. Bulduğum ilk fırsattada da bloğumda yazmaya karar verdim. Ama hemen öncesinde de şunu belirtmeden geçemeyeceğim : “Niyetimiz kimseyi kırmak değildir, şurdakini şuaraya koymak değildir.” şeklinde bir olacak o kadar reğliği vardır ya.  Benim niyetimde bu ve benzeri yazılarla kimseyi kırmak değil ama bazı şeyleri şuradan şuraya koymak. Bu işlerin ülkemizde doğru düzgün yapılıyor olmasını sağlamak.

Geçtiğimiz günlerde karşılaştığım reklama gelirsek. Gmail accountumun hemen yanında bir Google reklamı gördüm. Reklam Suryapı nın bir inşaat projesi idi. Suryapı, henüz piyasaya yeni sürdüğü bir projenin reklamını yapıyordu. Reklama tıkladığım da proje ile ilgili detay sayfasına gitmeyi, ve proje hakkında bilgi almayı umuyordum. Oysa ki karşıma projenin kapsamını bile öğrenemeden bir başvuru formu çıktı.

IMAGE

Peki bu doğru bir kurgu mu? Elbetteki değil. Bu tür projelerde reklamın gözükmesi bir ilgi oluşturur. Oluşan ilginin pişirilmesi, detaylandırılması ve satış tüneline sokulması lazım ki form doldurulsun veya doldurulan formlar alakalı olsun. Tüm dünyada kurgu böyledir. Daha önceki şu yazımda landing page in nasıl hazırlanması gerektiğini anlatmıştım. Kurgu da aşağıdaki gibi olmalı.

Reklam — Landing Pahe — Form

Bunun dışındaki kurgular (Yazımda anlattığım örnek gibi) boşa giden para, etkisiz rekalm anlamına gelir.

İnternetten reklam yapmak isteyen firmaların artık bu basit kurguları biliyor ve uyguluyor olması lazım. Bunun için interette kısa bir araştırma yapmaları veya rakiplerine bakmaları yeter. Aksi halde verim alınmaz, suç yine mecraya atılır.