Kategori arşivi: İnternet Reklamcılığı

Google Adwords Kullanımında Türkiye Pazarı [ Röpörtaj ]

Google AdWords kullanımı açısından Türkiye pazarı nasıl bir tablo sergiliyor?

Google Adwords kullanımından önce aslında Google ın arama motoru olarak Türkiye’de tek önemli oyuncu olduğunu ve arama ortakları ile beraber %97 lik bir oranda kullanıldığını belirtmeliyim. Durum böyle olunca arama motoru pazarlaması eşittir Adwords gerçeği var ülkemizde. Bu gerçeğin dışında Türkiye’de ki firmaların %90 oranında kobi ölçeğinde olduğu ve reklam bütçelerinin düşük olduğu, firmaların daha sonuç odaklı reklamları tercih etme eğiliminde olduğunu görüyoruz. İşte tam bu noktada Türk firmaları için Adwords çok iyi bir seçenek oldu. Şu Türkiye, dünyada Adwords açısından en çok gelişen birkaç pazardan birisi konumunda. Tabi halen onlineda reklam harcamaları açısından gelişmiş ülkelerin çok gerisinde olduğumuzu söyleyebilirim.

Okumaya devam et

Landing Page ile Doğru Reklam Kurgusu

Şu an “internet reklamcılığı” alanında, özellikle de arama motorları ile ilgili çözümler sunan bir ajansın başkanıyım. Uzun zamandır bu işi yapıyorum. Ama ondan daha uzun zamandır bir kullanıcıyım. Yani işin hem mutfağındayım ve üretiyorum, hem de kullanıyorum ve tüketiyorum. Zamanımın büyük bir kısmını da bir internet kullanıcısı olarak üreterek değil tüketerek geçiriyorum.
Bunları neden anlattım? Çünü bir internet reklamı gördüğümde öncelikle bir kullanıcı olarak değerlendiriyorum. Reklam bana ne anlatıyor, ne hiseettiriyor buna bakıyorum.
Geçtiğimiz günlerde bir reklam faciası ile daha karşılaştım. Bulduğum ilk fırsattada da bloğumda yazmaya karar verdim. Ama hemen öncesinde de şunu belirtmeden geçemeyeceğim : “Niyetimiz kimseyi kırmak değildir, şurdakini şuaraya koymak değildir.” şeklinde bir olacak o kadar reğliği vardır ya.  Benim niyetimde bu ve benzeri yazılarla kimseyi kırmak değil ama bazı şeyleri şuradan şuraya koymak. Bu işlerin ülkemizde doğru düzgün yapılıyor olmasını sağlamak.
Geçtiğimiz günlerde karşılaştığım reklama gelirsek. Gmail accountumun hemen yanında bir Google reklamı gördüm. Reklam Suryapı nın bir inşaat projesi idi. Suryapı, henüz piyasaya yeni sürdüğü bir projenin reklamını yapıyordu. Reklama tıkladığım da proje ile ilgili detay sayfasına gitmeyi, ve proje hakkında bilgi almayı umuyordum. Oysa ki karşıma projenin kapsamını bile öğrenemeden bir başvuru formu çıktı.
IMAGE
Peki bu doğru bir kurgu mu? Elbetteki değil. Bu tür projelerde reklamın gözükmesi bir ilgi oluşturur. Oluşan ilginin pişirilmesi, detaylandırılması ve satış tüneline sokulması lazım ki form doldurulsun veya doldurulan formlar alakalı olsun. Tüm dünyada kurgu böyledir. Daha önceki şu yazımda landing page in nasıl hazırlanması gerektiğini anlatmıştım. Kurgu da aşağıdaki gibi olmalı.
Reklam — Landing Pahe — Form
Bunun dışındaki kurgular (Yazımda anlattığım örnek gibi) boşa giden para, etkisiz rekalm anlamına gelir.
İnternetten reklam yapmak isteyen firmaların artık bu basit kurguları biliyor ve uyguluyor olması lazım. Bunun için interette kısa bir araştırma yapmaları veya rakiplerine bakmaları yeter. Aksi halde verim alınmaz, suç yine mecraya atılır.

Şu an “internet reklamcılığı” alanında, özellikle de arama motorları ile ilgili çözümler sunan bir ajansın başkanıyım. Uzun zamandır bu işi yapıyorum. Ama ondan daha uzun zamandır bir kullanıcıyım. Yani işin hem mutfağındayım ve üretiyorum, hem de kullanıyorum ve tüketiyorum. Zamanımın büyük bir kısmını da bir internet kullanıcısı olarak üreterek değil tüketerek geçiriyorum.

Okumaya devam et

Landing Page Yapmaya Hazırmısınız?

Geçenlerde bir web sitesinde gördüğüm bir banner (Google reklamı idi) dikkatimi çekti. Siberalem.com güzel bir banner hazırlamış, üye toplamaya çalışıyor. Böyle bir banner gördüğümde mutlaka tıklar ve reklamı incelerim. Reklam metni nasıl, iniş sayfası ile reklam metni uyumu var mı?, iniş sayfasında kullanıcı deneyimi analizi yapılmış mı?… Okumaya devam et

Landing Page Yapmaya Hazırmısınız?

Geçenlerde bir web sitesinde gördüğüm bir banner (Google reklamı idi) dikkatimi çekti. Siberalem.com güzel bir banner hazırlamış, üye toplamaya çalışıyor. Böyle bir banner gördüğümde mutlaka tıklar ve reklamı incelerim. Reklam metni nasıl, iniş sayfası ile reklam metni uyumu var mı?, iniş sayfasında kullanıcı deneyimi analizi yapılmış mı?…

Okumaya devam et

WEB 3.0′a Doğru, Dijital Reklam 3.0

Uzun zamandır Web 3.0 trendi ve bunun dijital reklamcılığa olan etkisi hakkında bir makale yazma niyetindeydim. Çünkü dijital reklamcılıkta sürekli değişiyor, trendler ve teknolojik gelişmelere paralel değişiyor. Sanırım bizim işimizin hem iyi hem de kötü yönü bu. İyi çünkü sürekli yenilik sizi canlı tutuyor, sürekli bir heyecan içindesiniz. Kötü, çünkü uzmanım dediğiniz bir alanda bile ipin ucunu kaçırdığınız an yabancı oluyveriyorsunuz.

Okumaya devam et

Kriz İnternet reklamcılığını da vurur mu?

Krizin internet reklamcılığına etkisi

Dünyanın bugüne kadar yaşamış olduğu en derin ve geniş çaplı krizinden sonra eski günlere ne zaman dönüleceği merak konusu oldu. Bir çok ekonomiste göre, dünya krizin etkilerini üzerinden henüz atmaya başladı ve toparlanma başlamış olsa da eski günlere dönmek zaman alacak. Bir çok sektörde durum bu. Peki geçtiğimiz yıllarda yüksek bir ivme ile artan internet reklamcılığı büyüyecek mi? Okumaya devam et