Krizin internet reklamcılığına etkisi

Dünyanın bugüne kadar yaşamış olduğu en derin ve geniş çaplı krizinden sonra eski günlere ne zaman dönüleceği merak konusu oldu. Bir çok ekonomiste göre, dünya krizin etkilerini üzerinden henüz atmaya başladı ve toparlanma başlamış olsa da eski günlere dönmek zaman alacak. Bir çok sektörde durum bu. Peki geçtiğimiz yıllarda yüksek bir ivme ile artan internet reklamcılığı büyüyecek mi?

İnternet Reklamcılığı 2010’da daha da büyüyecek

Türkiye’nin önde gelen reklam ajanslarından MoreClick ‘ in ajans başkanı Volkan İnanç, internet reklamcılığının 2011 yılı içerisinde %15 kadar büyüyeceğini beklediklerini ifade ediyor. İnanç şunları kaydetti : “Genel reklam pastasındaki küçülmeye rağmen internet reklamcılığı zaten 2009’da da büyüme devam etmişti. Bu büyüme önceki yıllara göre daha düşük bir ivmede seyretse bile, krizin etkisi ile işletmeler yatırım geri dönüşü daha yüksek olan kanallarda reklam yapmayı tercih etmiş, buna bağlı olarakta internet reklamcılığı büyümeye devam ettmişti. 2010 beklentilerimizde bu yönde ve bunu destekleyen araştırmalar mevcut. Örneğin, e-marketer’ın yaptığı araştırmaya göre önümüzdeki yıllarda internet reklamcılığı %15 kadar büyüyecek ve bu büyümede lokomotif rolü “arama motoru reklamcılığı” alacak. Bunun dışında, “Talep yaratma (Lead generation)” da en çok artış beklenen modeller arasında yer alıyor. Displaydeki artış ise çok az olacak. Buradan hareketle, internet reklamcılığı modelleri içerisinde de performans odaklı modellerin daha da öne çıkacağını görüyoruz.”

Arama motoru reklamcılığı lider

E-marketer’ın araştırmasına göre “arama motoru reklamcılığı” 2010 yılındaki tüm internet reklamcılığı harcamaları içerisinde %51 oranı ile liderliğini koruyacak. Türkiye içinde durumun farklı olmadığını söyleyen MoreClick ‘ in ajans başkanı İnanç, Türkiye genelde kobilerden oluşan bir işletme profilinin olduğunu, buna bağlı olarak da esnek ücretlendirme modellerine sahip olan ve yatırım geri dönüşü daha efektif olan arama motoru reklamcılığının tercih edildiği belirtti. Google’ın Türkiye’de kullanım oranının %98 lerde olduğunu ve rakipsiz olduğunu belirten İnanç, işletmelerin çok küçük bütçelerle bile tanıtımlarını Google’da yapabildiklerini kaydetti. Bu konuda Türk reklam verenlerine 4 yıldır kesintisiz destek verdiklerini ve Google Qualified Company sertifikasına sahip ender ajanslardan biri olduklarını belirten İnanç, “İşletmelerimizin etkin ve daha az maliyetle reklam yapabilmesinin yolunun uzman destek almaktan geçtiğine inanıyoruz” dedi. Bu konuda da MoreClick olarak özveri ile çalışıklarını, konuyla ilgili detaylı bilgi ve yardım almak isteyen işletmelerin www.moreclick.com web adresini ziyaret edebileceklerini belirtti.