33 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye’nin açıkladığı verilere göre göre dijital reklam yatırımları 2012’de geçen yıla göre yüzde 30 artışla 943 milyon TL’ye çıktı.
IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları AdEx-2012 Raporu’na göre sektörde şu rakamlar gerçekleşti:
Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 943 milyon TL.
Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan ‘Display Reklam Yatırımları’; 374 milyon TL.
Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan ‘Arama Motoru Reklam Yatırımları’; 448 milyon TL.
Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan ‘Mobil Reklam Yatırımları’ 36 milyon TL.
İlan sayfaları reklam yatırımları 76 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 9 milyon TL olarak gerçekleşti.
5 DOLARDAN BİRİ DİJİTALE GİDİYOR
Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, e-marketer verilerine göre 2012’de dünyada toplam reklam yatırımlarının yaklaşık 500 milyar dolar olduğuna ve bu rakamın 100 milyar dolarının dijitalden geldiğine dikkat çekerek, “Artık her 5 dolardan 1’i dijital ortamda kullanılıyor.” dedi.
Pura, Türkiye’de 2012 yılı için dünya ortalamasının yüzde 16 üstünde bir büyüme öngördüklerini ve bunun gerçekleştiğini, dijitalin geçen yıla oranla yüzde 30 büyüyerek 943 milyon TL’na ulaştığına dikkat çekti.
“Reklamcılar Derneği’nin geçtiğimiz hafta açıkladığı verilere ilaveten IAB Türkiye’nin kapsamlı analizine (arama motorları, ilan sayfaları, e-mail marketing, oyun içi reklam yatırımları dahil) göre, toplam reklam yatırımları yüzde 10 oranında artmış ve dijitalin aldığı pay yüzde 18’e yükselmiştir. Dijitalin, en geç 2016’da ikinci büyük mecra olacağı tahmin edilmektedir. Tüm sektör oyuncularının, hem toplam yatırımların yükselmesine hem mecralar bazında taşların yerinden oynamasına hazırlıklı olması gerekli.” diyerek, dijitalin yükselişine işaret etti.