Adwords Yeni Anahtar Kelime Hedefleme “Broad Match Modifier” ı Duyurdu

MoreClick bloğunda yayınlanan bu yazı da anlatıldığı gibi, Google broad match eşleşme biçimi için yeni bir değişime gitti. Böylelikle, bir ço alakasız aramayı da içeren geniş eşleşme kelimeler bir miktar daha hassaslaşmış oldu. Bilenler bilir, Adwords n geniş eşleşme biçiminde yazılan anahtar kelimeleri, eş anlamlı aramaları da tetikleyerek reklam gösterim yapıyordu. Bu ise kimi zaman alakasız tıklamaları da almanıza neden olacak şekilde bir trafik oluşturuyordu.  Yüksek trafik hedeflediğiniz durumlarda da yapacağınız tek şey “Geniş Eşleşme” ve “Negatif Eşleşme” yi bir arada kullanmak oluyordu.

Yeni gelen özellik Adwords kullanıcılarının yüzünü güldürecek cinsten. Çünkü artık “Geniş Eşleşme” ve “Negatif Eşleşme” ile çok zahmetli bir liste oluşturmadan da hedefleme yapmak mümkün olacak. Benim tavsiyem bu özelliği kullansanız bile mutlaka negatif kelimeleri de kullanmaya devam edin.

“Broad Match Modifier” la ilgili detaylı bilgiyi bu adresten alabilirsiniz. Yine resim Adwords bloğunda yayımlanan bu yazı da da ilgili haber yer alıyor.

İlgili değişikliği çok kısa özetlersek, geniş eşleşme ile mevcut anahtar kelimenizle eş anlamlı olduğu varsayılan arama sorguları reklamınızı tetikliyordu. Üstelik anahtar kelimenizle aynı kelimeleri içermese bile… Örneğin anahtar kelimeniz “a b” olsun. Eş anlamlı olması durumunda “c d” bile bu kelimeyi tetikliyor. Geçmişte başıma gelen bir olayı anlatayım yeri gelmişken. Bundan yıllar önce “pasta” anahtar kelimesini geniş kullanarak bir test yapmıştım. Bu kelime “makarna” kelimesi tarafından tetikleniyordu. Sebebi ise pastanın italyanca da makarna anlamına gelmesinden dolayı, sistem tarafından eş anlamlı olarak algılanması idi. İşte yeni sistem bunu önlüyor. Şöyle ki, anahtar kelimenin önüne konacak bir (+) simgesi ile kullanılan kelime öbeğinde mutlaka o kelimenin geçmesinde reklam tetikleniyor.

Bu yeni özelliği biraz açayım :

Daha önce var olan “broad match” (geniş eşleşme) biçiminde : eş anlamlılar ve yanlış yazımlar dahildi .

Örneğin, anahtar kelime listenizde “spor ayakkabı” varsa “sporcu ayakkabı, sporcu ayakkabısı, sporcu pabucu, spor pabuç” gibi aramaların tümü tetiklenebilirdi. Hatta içinde spor ve ayakkabı kelimeleri dahi bulunmasa bu şekilde tetikleme mümkündü.

Yeni gelen özellikle bu olay biraz daha hassaslaşıyor ve geniş eşleşme özelliği isteğe bağlı olarak daraltılabiliyor. Şöyle ki, geniş eşleşmede içerisinde mutlaka bulunmasını istediğiniz kelimenin önüne (+) işareti getiriyorsunuz.

Örneğin, “Spor +ayakkabı” kelimesi şunları tetikler “spor ayakkabı, sporcu ayakkabı, sporcu ayakkabıları” (pabuç değil!!!)

+spor ayakkabı” kelimesi ise şunları tetikler “sporcu ayakkabısı, spor pabuç, sporcu pabuç”

Önüne (+) koyduğumuz kelimelerin tekil / çoğul veya ek almış durumları tetikleniyor.

Örneğin, anahtar kelime listenizde “spor ayakkabı” varsa “sporcu ayakkabı, sporcu ayakkabısı, sporcu pabucu, spor pabuç” gibi aramaların tümü tetiklenebilirdi. Hatta içinde spor ve ayakkabı kelimeleri dahi bulunmasa bu şekilde tetikleme mümkündü.
Yeni gelen özellikle bu olay biraz daha hassaslaşıyor ve geniş eşleşme özelliği isteğe bağlı olarak daraltılabiliyor. Şöyle ki, geniş eşleşmede içerisinde mutlaka bulunmasını istediğiniz kelimenin önüne (+) işareti getiriyorsunuz.
Örneğin, “Spor +ayakkabı” kelimesi şunları tetikler “spor ayakkabı, sporcu ayakkabı, sporcu ayakkabıları” (pabuç değil!!!)
“+spor ayakkabı” kelimesi ise şunları tetikler “sporcu ayakkabısı, spor pabuç, sporcu pabuç”
Önüne (+) koyduğumuz kelimelerin tekil / çoğul veya ek almış durumları tetikleniyor

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir